تواجه بوليستار، العلامة التابعة لفولفو ضمن مظلة جيلي، تحديات فيما يتعلق بوضعها في سوق السيارات الكهربائية الفاخرة.
بينما تحظى بوليستار بالاهتمام لتصميمها الأنيق وتقنيتها المتقدمة، يبدو أن استراتيجية السوق الحالية للعلامة التجارية قد لا تضعها في منافس مقارنة بشركات السيارات الكهربائية الفاخرة الأكثر انتشاراً. تشير الدراسة إلى أن هوية العلامة التجارية الشابة نسبيًا لشركة بوليستار وارتباطها بكل من جيلي وفولفو يمكن أن تؤدي إلى ارتباك المستهلك، خاصة في الأسواق التي يكون فيها تراث العلامة التجارية والاعتراف بها من العوامل الرئيسية في قرارات الشراء.
في حين أن سمعة فولفو في مجال السلامة وموارد جيلي الهائلة وخدمة العملاء المميزة هي عوامل إيجابية لصالح بوليستار، فإن التحدي يكمن في تمييز بوليستار كعلامة تجارية متميزة ومرغوبة في حد ذاتها. تواجه العلامة منافسة شديدة من تيسلا التي تهيمن على قطاع السيارات الكهربائية الفاخرة، وكذلك من شركات السيارات الفاخرة الكلاسيكية مثل أودي وبي إم دبليو ومرسيدس، والتي توفر مجموعة واسعة من السيارات الكهربائية. ويستفيد هؤلاء المنافسون من انتشارهم القوي ومن العملاء المخلصين، مما يصعب على بوليستار زيادة حصتها في السوق.
سيكون نجاح بوليستار مرهوناً بقدرة مجموعة جيلي على تمييزها كعلامة تجارية مستقلة، ما قد يتطلب استراتيجية جديدة وربما تصاميم مختلفة عن هوية فولفو التي ورثتها بوليستار عند استقلالها كشركة.