بينما تتجه الصناعة نحو السيارات الكهربائية بشكل متسارع، كانت تويوتا تظهر تحفظاً في تطوير السيارات الكهربائية، وفي عام 2023 شكلت السيارات الكهربائية أقل من 1% من مبيعات الشركة.
رغم أن تويوتا حافظت على مركزها كأكبر شركة سيارات في العالم من حيث المبيعات، إلا أن السيارات الكهربائية التي باعتها الشركة شكلت فقط 0.98% من إجمالي مبيعات تويوتا في 2023. ومع ذلك يبدو أن نظرة تويوتا للسيارات الكهربائية تحسنت نسبياً مع استراتيجية Beyond Zero التي تهدف لخفض البصمة الكربونية للشركة لأقل ما يمكن.
مع ذلك، تقول تويوتا أن السيارات الكهربائية بالكامل لن تشكل أكثر من 30% من مبيعاتها، بينما ستكون الـ 70% المتبقية مكونة من السيارات الهجينة والهيدروجينية وحتى سيارات الوقود الاصطناعي النظيف.
جدير بالذكر أن منافسة تويوتا الأبرز، مجموعة فولكس واجن، استطاعت رفع نسبة السيارات الكهربائية من 1.4% من عام 2022 إلى 8.3% لعام 2023، ومع ذلك، لم تتمكن من اللاحق بعدد المبيعات الإجمالية لتويوتا.