تسعى دودج إلى توظيف ما يُعرف بـ “السفراء السيئين” للترويج لسياراتها العضلية الجديدة من الجيل القادم. يستهدف البرنامج عشاق العلامة التجارية من مختلف الفئات الاجتماعية، وخاصةً أولئك الذين يتمتعون بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي.
سيحصل المشاركون على وصول حصري إلى موارد الشركة، بما في ذلك السيارات، والمنتجات الخاصة بالعلامة التجارية، بالإضافة لفرصة الظهور على قنوات دودج الرسمية. كما قد يتم دعوتهم لحضور معارض السيارات وإطلاق الطرازات الجديدة والأحداث الرياضية، مع تغطية النفقات لبعض الفعاليات.
رغم أن البرنامج لم ينص على مقابل مالي، فإنه يقدم للمشاركين تجربة فريدة تتيح لهم تعزيز محتواهم وزيادة قوة تأثيرهم.