جذبت تويوتا هايلوكس المشجعين والعملاء من جميع أنحاء العالم لما يقرب من ثلاثين عامًا كسيارة بيك أب خفيفة وعملية وقوية.
مع ذلك، فقد قررت وكالة معايير الإعلان (ASA) في المملكة المتحدة حظرت حملة إعلانية للسيارة أطلقتها شركة تويوتا لعرض قدرات البيك أب على الطرق الوعرة، وأشارت الوكالة إلى أن ا الإعلانات تفتقد إلى المسؤولية الاجتماعية فيما يتعلق بالبيئة.
تضمنت الحملة مقطع فيديو وملصق يُظهر كلاهما أسطولاً من سيارات هايلوكس تسير عبر المناظر الطبيعية. وقضت ASA بأن الإعلانات “قدمت وتغاضت عن استخدام المركبات بطريقة تتجاهل تأثيرها على الطبيعة والبيئة”.
دافعت تويوتا عن حملتها، قائلة إن هايلوكس سيارة مخصصة لأصعب البيئات، وأن بعض الصناعات مثل الزراعة وحراسة الغابات تتطلب سيارة لجميع التضاريس. ومع ذلك أصرت الوكالة على موقفها الذي يعتقد أنه أول لها قرار يمنع إعلانًا لإظهار نقص المسؤولية الاجتماعية تجاه البيئة.