الكشف عن علامة جاكوار التجارية الجديدة، أثار جدلاً واسعًا بين عشاق السيارات وخبراء الصناعة. حيث أعلنت الشركة عن هوية بصرية جديدة، بما في ذلك شعار “J” هندسي وألوان زاهية، مبتعدة عن اللون الأخضر البريطاني التقليدي والعناصر التصميمية الكلاسيكية.
تضمن الفيديو الترويجي المصاحب لإعادة التصميم، ظهور شخصيات غريبة بملابس فاقعة ملونة، مع التركيز على شعارات مثل “خلق البهجة” و”كسر القوالب”، دون ظهور أي سيارات.
واجهت هذه الحملة انتقادات لابتعادها عن القيم التراثية وظهورها بشكل مفرط. دافع المدير العام لجاكوار، راودون جلوفر، عن إعادة التصميم، مشيرًا إلى أن الشركة بحاجة إلى “إحداث تغيير” لتمييز نفسها وجذب عملاء أصغر سنًا وأكثر ثراءً. أقر بالانتقادات لكنه أكد على ضرورة الابتعاد عن الصور النمطية التقليدية للسيارات لإعادة تموضع جاكوار كعلامة فاخرة للغاية. كما وضح أنهم حققوا هدف الحملة وهو جذب الانتباه.
تأتي إعادة التصميم كجزء من استراتيجية جاكوار الأوسع للتحول إلى مجموعة سيارات كهربائية بالكامل بحلول عام 2026، بهدف إعادة تعريف موقعها في السوق وجذب المستهلكين العصريين الباحثين عن الفخامة والابتكار.