واجهت جاكوار انتقادات كبيرة بسبب إعادة تصميم العلامة التجارية المفاجئ، والجريء للغاية. تذكر تقارير أن جاكوار تواجه انتقادات حادة من داخل الشركة نفسها.
يذكر أن المشروع الذي أطلقته جاكوار لتحويل العلامة التجارية إلى شركة سيارات كهربائية فاخرة بالكامل بحلول عام 2025، لم يلقَ استحسانًا بين الموظفين وخبراء الصناعة. تعتبر خطة التحول جزءًا من مبادرة “Reimagine” التي تهدف إلى إعادة تعريف هوية جاكوار بالكامل. ومع ذلك، كثيرون داخل الشركة رأوا أن هذه الخطوة محفوفة بالمخاطر وغير واقعية نظرًا للتحديات التكنولوجية والمالية التي تواجهها جاكوار. الأهداف الطموحة، مثل تقديم منصات كهربائية جديدة كليًا وتصاميم فريدة، أثارت تساؤلات حول قدرة العلامة التجارية على تحقيقها في إطار زمني ضيق.
تعكس هذه الخطة رغبة جاكوار في منافسة أسماء كبيرة مثل في سوق السيارات الكهربائية مثل تيسلا ومرسيدس، وفي نفس الوقت، ترى جاكوار نفسها علامة منافسة لرولز رويس وبنتلي. في النهاية، الشكوك الداخلية تشير إلى وجود تحديات كبيرة أمام العلامة التجارية لتحقيق رؤيتها الطموحة.